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還有一個月多就踏入新一年,世界各國亦已逐漸從疫情中復甦,此時品牌要永續便要看怎樣與消費者連繫,找到突破常規的方式與消費者一起抗疫,同時把握各種渠道來「預訂」解封的消費力。本篇精選了三個相當成功的後疫成功 行銷策略。

1. NASA免費「把名字送上火星」

去年NASA(美國太空總署)舉行第一次計劃,順利發射探測器「毅力號」(Perseverance)將1100萬個地球人名字帶到上火星,更細心地這些名字以微米級電子束刻在毅力號的晶片上,讓擁有火星移民夢的人搶先到火星註冊戶口。今年再下一城,任何人在其官網填寫姓名、國籍、電話及電郵就能完成登記。 

除了預先登記名字外,更可以透過網站看看「毅力號」傳回來的火星照片、聽聽火星環境的聲音,這是繼馬斯克(Elon Musk)用火星夢吸引大量資金與媒體注目後,另一個拉近人們對未知期待的行銷活動。

2. Pedigree遛狗廣告更精準

疫情下不少大型展覽活動延期、甚至取消,寵物展亦難逃此命運,要宣傳寵物產品和服務,而且要精準地向目標群展示出來就得花點腦力。寵物食品品牌Pedigree就運用辨識技術,向遛狗經過的飼主投放客製化的狗狗廣告,吸引注意,因為歐洲GDPR政策限制廣告主追蹤使用者數據的權限,為觸及客群,Pedigree運用辨識技術在數碼廣告版,當偵測到狗經過時便會展現飼料廣告給一旁的飼主。

隨着活動進行,此技術還可擴展到辨識大、中和小型犬的能力,讓展示的廣告更符合寵物的需求。Pedigree因此在該市場的銷售成長了29%,飼主在廣告牌平均停留時間13.5秒,是以往的5倍,而且廣告的每次觀看成本更比過去降低34.4%。

3. LUSH跨平台合作解決實體店衰退

對於香皂品牌來說,實體店面的體驗向來是重要的一環,惟疫情衝擊店面人流,Lush就與創意代理商And Us找出解決方案,推出30秒即溶的香皂,而這個秒數正好是世界衛生組織建議的洗手長度。Lush還透過社群媒體與線上影音平台推廣,並與外送平台Deliveroo合作推出,消費者可直表在網站下訂送到家。 

這款新香皂除外觀吸引外,亦能協助消費者建立衛生習慣,與外送平台合作無疑能解決實體店衰退問題。