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【直播營銷】內地最新規範 下月25日施行

內地最新規範

因疫情催化而興起的「直播帶貨」成新常態下的嶄新電商網上營銷模式,最新中國內地就公佈加以規管的管理辦法,以保護未成年人和消費者權益,頒令將於下月25日起施行。當中包括直播主年齡限制、彈窗提示、流量限制、營銷行為規範、訊息安全管理保障等,若有違規則斷播和關閉賬號!

中國內地公佈規管俗稱「直播帶貨」的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,規定直播營銷平台要建立機制和措施。管理辦法由內地七部門聯合發佈,就近年直播帶貨發展迅速而加以規範。該辦法提出七部門將建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓等工作機制,依據各自職責做好網絡直播營銷相關監督管理工作。

新規範下,直播平台須依法規展開安全評估、履行備案手續和取得相關行政許可,且制定直播營銷商品和服務負面目錄,日後直播主和營運者必須年滿16歲,否則須當經監護人同意,平台須認證他們的真實身份訊息,加強直播營銷內容管理和巡查,建立分級管理、黑名單制度和投訴舉報機制。