【營商一分鐘】口紅效應的機遇

「口紅效應」是個經濟學理論，是指社會在出現金融危機時，消費者會願意購買價錢較低的奢侈品，例如名貴的唇膏，因為在這大氣侯中可能給消費者帶來心理慰藉。隨著中美貿易戰帶來全球性的影響，各國出入口等對外或對內經濟均放緩，到底口紅效應會產生怎樣的機遇？

政府本月初發布最新香港經濟顯示，香港首季增長放緩，出口受環球經濟表現較為疲弱及各種外圍不利因素所影響；內需欠動力，勞工市場仍然偏緊，經季節性調整後按季比較，實質本地生產總值在第一季增長1.3%。按季升幅較為顯著是因為2018年第四季的比較基數較低，當時實質本地生產總值按季下跌 0.5%。

日本曾經有市場調研發佈消費統計數據顯示，在經濟勢弱時，游戲機行業如任天堂和SONY PSP卻銷量大增，除了因為作節日禮物影響，其實一些行業在經濟頹勢時反而獲得更好的收益，因為人們生活壓力會增加，會需要讓自己放鬆一下，所以電影等娛樂市場消費會在低迷氣候加持，而美國電影一直是「口紅效應」的受益者之一，難怪中國國產電影和其他文化娛樂產業都在爭相成為那支大「唇膏」了。

對於不同行業在經濟低迷/經濟危機時會有什麼機遇，筆者作出以下綜合：

1. 奢侈品的需求和消費將削減，生活必需品則不然

2. 對地產業來說是場災難，對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音

3. 低下階層的收入減少，無錢買樓、買車，但有閒錢買小家電、新衣服、鞋等，從而帶動輕工業、紡織行業複蘇

3. 閒錢多了閒時亦多，留家消費好過外出倒錢，因而帶動網購等電子商貿，華爾街評論員們更將中國網游產業稱為「金融風暴的避風塘」

撰文：Emmy@COMEBUSINESS

配圖：Pexels@Pixabay

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