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【營商一分鐘】口紅效應的機遇

「口紅效應」是個經濟學理論,是指社會在出現金融危機時,消費者會願意購買價錢較低的奢侈品,例如名貴的唇膏,因為在這大氣侯中可能給消費者帶來心理慰藉。隨著中美貿易戰帶來全球性的影響,各國出入口等對外或對內經濟均放緩,到底口紅效應會產生怎樣的機遇?

政府本月初發布最新香港經濟顯示,香港首季增長放緩,出口受環球經濟表現較為疲弱及各種外圍不利因素所影響;內需欠動力,勞工市場仍然偏緊,經季節性調整後按季比較,實質本地生產總值在第一季增長1.3%。按季升幅較為顯著是因為2018年第四季的比較基數較低,當時實質本地生產總值按季下跌 0.5%。

日本曾經有市場調研發佈消費統計數據顯示,在經濟勢弱時,游戲機行業如任天堂和SONY PSP卻銷量大增,除了因為作節日禮物影響,其實一些行業在經濟頹勢時反而獲得更好的收益,因為人們生活壓力會增加,會需要讓自己放鬆一下,所以電影等娛樂市場消費會在低迷氣候加持,而美國電影一直是「口紅效應」的受益者之一,難怪中國國產電影和其他文化娛樂產業都在爭相成為那支大「唇膏」了。

對於不同行業在經濟低迷/經濟危機時會有什麼機遇,筆者作出以下綜合:

1. 奢侈品的需求和消費將削減,生活必需品則不然

2. 對地產業來說是場災難,對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音

3. 低下階層的收入減少,無錢買樓、買車,但有閒錢買小家電、新衣服、鞋等,從而帶動輕工業、紡織行業複蘇

3. 閒錢多了閒時亦多,留家消費好過外出倒錢,因而帶動網購等電子商貿,華爾街評論員們更將中國網游產業稱為「金融風暴的避風塘」

撰文:[email protected]

配圖:[email protected]

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