【營商一分鐘】MINISO的成功

那邊廂說他侵權、抄襲、無品，這邊廂他卻大展鴻圖插旗世界每個角落，聲稱100%日系的休閒品牌「名創優品」（MINISO）又開店了，在墨西哥門店今年將達180家，眼紅?不如看看這家UNIQLO X MUJI X DAISO的「兩生花」的營商之道。

內地山寨產品遍地開花，商人將商標進行二次創作，以仿品形式低價推銷。「名創優品」（MINISO），號稱「FROM JAPAN TO THE WORLD」，仿如日本三大連鎖品牌UNIQLO、無印良品（MUJI）、大創（DAISO），然而其標示的日本地址，實際是當地一家餐廳，令人啼笑皆非。

包裝風格：

方型的紅底白字LOGO，讓人誤以為是UNIQLO

店面裝潢呈現年輕人喜愛的「簡約自然風」

官網圖片的拍攝角度、店面裝潢風格都與無印良品無異

營銷模式：

採用香港零售市場有優勢的「快銷模式」「薄利多銷 」，產品毛利率雖然只有2至3成，每周約有6至10款新產品上架，吸引顧客重複消費是成功要訣之一。

價錢：

７成貨品價格劃一15元，與日本平價小物店大創如出一轍

投資成本和政策：

自家物流團隊及貨倉，壓低物流成本3至4成；「7日退貨」政策提升顧客的信任

總結：

名創優品能在零售十元店中突圍而出並不斷擴張，或許是因為很多消費者都誤以為他真的來自日本，但當你知道他去年業績，總營收達到17億元，拓展至79個國家和地區，在零售寒冬的市場下仍能大展鴻圖，你不會再忽略他的營商戰略。

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