[生意策略] 什麼是SEO? (一) 行銷者必讀

每天都有新網站、新網頁在誕生，如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略，要發展電子商貿就很難脫穎而出。所以，今天ComeBusiness想談談什麼是 SEO? SEO 該要做什麼才有效果？假如你想讓網站、電子商貿發展更加成功，你必須懂得如何做 SEO，這是網路行銷的基礎亦是核心關鍵。

SEO 到底是什麼？維基百科的定義是：SEO 搜索引擎最佳化（英語：Search Engine Optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜索引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜索引擎內排名的方式。 

那麼SEO需要做些什麼？其意義又是什麼？是調整網站結構嗎？是改善內容品質嗎? 是提升搜尋排名嗎？是強化用戶體驗嗎？是增加銷售轉換率嗎？是的! 筆者必須說都是，這既不是單一的答案，也不是單一的好處，因為搜索引擎優化包含了網站、搜索引擎和搜尋用戶這 3 個要素。

這就是為何SEO 是每個想藉網路拓展業務的企業，都須要重視的原因，當你能做好這件事之後，去Facebook廣告投放或其他行銷工具，都可以見到顯著的效果或發揮更大的效益。想如何在搜索引擎結果第一頁顯示你的網站，首先要先知道搜索引擎如何工作。

在網路世界中，搜索引擎 ( Search Engine) 是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小，亦影響用戶對企業的觀感， SEO 對企業的重要程度可以說比以前更加明顯。

SEO 對企業有很多好處，其特點如下：

– 低成本高回報，是長期有效的網路推廣方式

– 讓更多人能夠更快地找到需要的產品或資訊

– 增加企業網站曝光量，提升知名度和可信度

– 廣告成本逐漸提升，可彌補有限的廣告預算

– 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率

看完以下影片，你應該對搜索引擎有了基本認識，雖然 Google 非常重視搜尋演算法，也不斷持續改進和推陳出新，但當中的資訊並非全部公開。想做好SEO沒有捷徑，如果你一心想要瞬間排第一頁/第一名，不以人為本，單純討好搜索引擎，你可能會落入黑帽 SEO（即作弊），最終，這種方法不會太過長久，排名會掉得非常快，甚至影響未來發展的機會，這是違反 Google 的遊戲規則隨時面臨懲罰。

正規做法稱之為白帽 SEO，這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式，不容易做，有時會踫上灰帽 SEO，這是介於白帽和黑帽之間的模糊做法，是未經過搜索引擎實際澄清的做法，因為有些 SEO 做法只是專家預測或趨勢，而非代表搜索引擎完全認同的事實，對筆者來說，灰帽不是作弊，只是未經過官方公開認可或帶有風險的優化方式。

要做好SEO 的兩大任務包含了站內優化 (On-page SEO) 和站外優化 (Off-page SEO) ，前者涉及網站內部的所有相關排名因素，例如標題、內容、網域、網站結構等；後者是指網站之外的相關因素，而且並不完全掌握在自己的手上，例如社交媒體、外部反向連結。想知道怎樣做好SEO，請留意我們下篇 關於做好SEO的介紹。