【搜尋表現】搜尋廣告回顧透視消費者考慮因素

Published by ComeBusiness編輯部 at 06/12/2021

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透過搜尋廣告數據可了解各行各業的廣告表現，提高銷售率！資深數碼行銷及社交媒體專家 New iMedia最近公佈了今年首三季的行業廣告表現，數據顯示，零售業的廣告點擊率最高而成本卻最低，相信由於政府派發消費券利好。New iMedia更就兩大精選行業提供五大廣告優化建議。

New iMedia 最近公佈今年首三季度的搜尋廣告數據，報告內容包括8大熱門行業的廣告表現基準（Industry Performance Benchmark) ，包括平均點擊率 (CTR)、每次點擊成本 (CPC) 及轉換率 (CR)，讓客戶更深入了解搜尋廣告表現以優化企劃。最新廣告數據如下：

平均點擊率 (Avg. CTR) ⾏業排名

零售、家⽤品等⾏業

COVID-19加快了數碼轉型的步伐，亦因消費券的推出及網購平台的便利性，於搜尋廣告各⽅⾯表現都不俗，建議：

1. 配合位置額外資訊(Location Extension)、Google My Business (GMB) 等實現「線上⾄線下 (O2O)」的轉換，進⼀步提升銷售。

2. 若網店正出售不同品牌及產品，回應式搜尋廣告(RSA) – 自動⽣成不同廣告⽂案組合絕對有助減少⼈⼒資源，讓你專注優化其他細節，例如發掘新的⽬標受眾(Target Audiences)。

3. 由於搜尋廣告的競爭程度正逐步提升，廣告商可適當投放預算於購物廣告(Shopping Ads)，增加產品於搜尋引擎上的曝光，利⽤圖⽚吸引顧客點擊。

⾦融及投資、科技

屬專業性較⾼的服務，消費者的考慮時間亦較⼀般消費性商品 (Consumer Goods) 為⻑，因⽽搜尋廣告的成效較能於⻑期企劃中獲良好表現，建議：

1. 適合投放⻑期的廣告企劃⽽⾮短期的推廣企劃。同時，應定期分析廣告表現，包括關鍵字成效 —利⽤iMedia「Keyword Planner」找出潛在/點擊率⾼的關鍵字，適當增加競價(Bidding)並排除表現⽋佳的關鍵字。

2.嘗試多渠道推廣，例如「搜尋引擎優化(SEO)」— 提⾼⾃然搜尋排名 (Organic Search Ranking）、「程序化廣告(Programmatic Ads)」— 利⽤第三⽅定位(3rd party Targeting)更精準定位⽬標受眾等不同形式，並找出最適合的廣告組合。