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【男性化妝】男人愛「面子」男士化妝市場不能小窺

男士化妝市場

男性化妝會很奇怪嗎?可能你會覺得很古怪,但市場確切向着這個方向走,無論是韓國或中國,有關男性化妝調查趨勢時都發現,男性都愛美,認為化妝有效帶給自己自信,給人整潔的印象,更有男士認為化妝是必須的,可見男性化妝市場真是不能少窺。立即收看有關男士化妝的調查結果,了解男生化妝的心態和行業發展,欲加入市場的人士非了解不可。

男性護膚及化妝品行業概況

中國是全球第二大化妝品消費國,市場規模僅次於美國,2020年中國的美容化妝品及護膚品行業進口金額為173.36億美元。受累疫情,美容化妝品及護膚品行業出口出現首次負增長,同比下降21.49%,出口金額為21.78億美元。越來越多男性開始注重自己的外貌,雖然遠不及女性市場的滲透率,但男性護膚及化妝品市場的發展速度正在加快,根據中商產業研究院全球男士化妝品市場規模情況數字,預計到2023年,全球男士化妝品市場將達到786億美元,約合人民幣5,400億元。

男士化妝的心態

以前不少人會認為男人化妝很「娘」,但隨着大眾對多元化文化的接受程度提升,男性正漸漸褪去傳統性別定位,進入「自我寵愛,精緻優雅」的新型男時代,加上近年韓國K-POP文化盛行,男團韓流打扮亦把男性化妝的風潮也順帶過來,尤其是95後的男性。

韓國最大的人力銀行「JOBKOREA」對男性上班族調查發現化妝成為男性提升「社會競爭力」的必備戰鬥技能!調查當中有42.7%(20代)、35.7%(30代)認為自己符合Grooming族*特徵,月平均投資24萬8000韓元(港幣折合約1700元)在外表上,其他調查結果如下:

84.3%受訪者認為「管理外貌能帶給自己自信感」

54.8%受訪者則表示:「希望能在職場上、客戶面前打造整潔的印象」

*Grooming(그루밍족)泛指對於打扮的熱衷程度不輸給女性,不管是皮膚、髮型,甚至整形手術,在美容、時尚方面積極自我管理的愛美男性族群。

去年12月,中國內地網站「蜂鳥問卷」亦就男性化妝態度進行網上問卷調查,成功訪問2,500人,結果顯示大部分人接受男性化妝,當中以化底妝等作為簡單修飾,調查結果如下:

71.5%人接受男性有底妝、遮瑕

67%人認為男性化妝後看起來清爽乾淨

61.%%受訪者認為在需要時候或重要場合可以適當化妝

63.5%人認為受美之心人皆有之

59%人接受男士修眉、畫眉

58%人接受男生修容

21.5%接受有唇妝

20.5%受訪者認為男性很有必要化妝

20%人接受有眼妝

對於化妝的目的,相信男女都一樣,有人單純為了「好看一點」,亦有人是被動地因為工作需要,蜂鳥的調查結果,在男性受訪者眼中,最多人化妝是為掩蓋外貌缺陷及贏得異性青睞,其次為成為人群中的焦點或跟隨時代潮流:

44%人為了掩蓋外貌缺陷

44%為贏得異性青睞

42.1%人希望成為人群中的焦點

42%人跟隨時代潮流

41%人是工作需要

40%人為增加自信

40%為了個人喜好

不過,男人化妝並非每個人都能接受,即使是當事人在修容時或心存芥蒂,蜂鳥調查發現近三成人認為有人質疑男性化妝的原因是受社會輿論導向,亦有不化妝的男性擔心別人認為自己女性化。

無論你化不化妝,隨着90後00後逐步進入職場,年青一代逐步成為護膚品消費大軍,其中男性護膚市場也逐漸形成,業界千別忽略男士化妝的需求。