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【TikTok經營密技】關於TikTok的3件事

儘管TikTok (內地應用程式「抖音」的海外版)在多國的風波不斷,但作為全球下載量最高的 iOS 應用程式,其海量的創意音樂、多元原創內容開拓短影音無限的創作想像。在流量愈來愈貴,觸及用戶愈來愈難的日子裡,品牌要在資訊爆炸的眼球經濟中抓住目光,就要掌握好所使用的工具。本篇將介紹TikTok引爆短影音風潮和改變固在社群生態的5個密技。

1. 注意力匱乏趨勢的產物
在注意力匱乏的時代,相對文字與圖片這些被動吸收的載體,短影音成為了重要的內容呈現方式,因影像更直接推送資訊、更受用家注意。TikTok正是這趨勢下的產物。

雖然TikTok在香港並不算很流行,很多成年人甚至企業更相當排斥這樣的社群,但這種排斥恰好成為少年少女最好的社交互動途徑。

2. 是人工智能而非驅動型社交平台
有別於大多數社交媒體,TikTok鼓勵用戶創建一些類似於模擬臨時朋友群組的東西,讓他們聚在一起做朋友群組做的事,如分享一個笑話、即興唱歌等漫無目的地的一切,卻得到即時、豐富、病毒級傳播力強的推動力。

無論是國內版的抖音或海外版TikTok,這些內容都廣受歡迎,因為這很大程度上是依賴人工智能而非人工編輯(先創建群組的方式),用戶首先看到的不是好友動態,而是一個由系統推行的頁面,是個基於你互動過的影片、甚至只是觀看過的影片而演算。

3. 不做廣告,只做內容?
在自主推播與短影音的限制之下,TikTok產生的影片都是短而刺激的,如果你這時候的創意或是亮點不夠重口味就會快速地被粉絲忽略。想吸引收看者的眼球,最簡單的方式就是搞清楚定位來設計創意與刺激的影音內容,而非一心只硬推產品。

乍聽之下以為TikTok的內容是真心的內容嗎?其實這仍是TikToker與品牌合作的媒合平台,只是在這種社群模式中,官方介入度高,很直接地替品牌做客製化的服務,而非Facebook或Google式透過強力代理商合作夥伴而進行廣告服務。

4. 附帶導購連結增加流量轉換
去年尾,TikTok直式開放直接連結功能,讓創作者影片上貼上導購連結,由於短影音的載體優勢,這更能成為品牌與企業投放廣告的重點平台。簡單來說,就是創作者可以提供直接連結在影片上,讓收看者連接到業配合作的商品,直接增加流量轉換,使影片導購的效果更佳。