【TikTok經營密技】關於TikTok的3件事

儘管TikTok (內地應用程式「抖音」的海外版)在多國的風波不斷，但作為全球下載量最高的 iOS 應用程式，其海量的創意音樂、多元原創內容開拓短影音無限的創作想像。在流量愈來愈貴，觸及用戶愈來愈難的日子裡，品牌要在資訊爆炸的眼球經濟中抓住目光，就要掌握好所使用的工具。本篇將介紹TikTok引爆短影音風潮和改變固在社群生態的5個密技。

1. 注意力匱乏趨勢的產物
在注意力匱乏的時代，相對文字與圖片這些被動吸收的載體，短影音成為了重要的內容呈現方式，因影像更直接推送資訊、更受用家注意。TikTok正是這趨勢下的產物。

雖然TikTok在香港並不算很流行，很多成年人甚至企業更相當排斥這樣的社群，但這種排斥恰好成為少年少女最好的社交互動途徑。

2. 是人工智能而非驅動型社交平台
有別於大多數社交媒體，TikTok鼓勵用戶創建一些類似於模擬臨時朋友群組的東西，讓他們聚在一起做朋友群組做的事，如分享一個笑話、即興唱歌等漫無目的地的一切，卻得到即時、豐富、病毒級傳播力強的推動力。

無論是國內版的抖音或海外版TikTok，這些內容都廣受歡迎，因為這很大程度上是依賴人工智能而非人工編輯（先創建群組的方式），用戶首先看到的不是好友動態，而是一個由系統推行的頁面，是個基於你互動過的影片、甚至只是觀看過的影片而演算。

3. 不做廣告，只做內容？
在自主推播與短影音的限制之下，TikTok產生的影片都是短而刺激的，如果你這時候的創意或是亮點不夠重口味就會快速地被粉絲忽略。想吸引收看者的眼球，最簡單的方式就是搞清楚定位來設計創意與刺激的影音內容，而非一心只硬推產品。

乍聽之下以為TikTok的內容是真心的內容嗎?其實這仍是TikToker與品牌合作的媒合平台，只是在這種社群模式中，官方介入度高，很直接地替品牌做客製化的服務，而非Facebook或Google式透過強力代理商合作夥伴而進行廣告服務。

4. 附帶導購連結增加流量轉換
去年尾，TikTok直式開放直接連結功能，讓創作者影片上貼上導購連結，由於短影音的載體優勢，這更能成為品牌與企業投放廣告的重點平台。簡單來說，就是創作者可以提供直接連結在影片上，讓收看者連接到業配合作的商品，直接增加流量轉換，使影片導購的效果更佳。