調查：數碼詐騙飆升 虛擬社區及電子遊戲行業高危
26/08/2021
【行銷手法】B2B企業內容行銷 用內容建立值得信賴的企業形象
06/09/2021
最近的益力多少甜廣告你有看過嗎？益力多陪着香港幾代人成長，但有幾多人知道這盛着十個億（益生菌）的小小一瓶，在香港創業之初是以「直銷方式」，由婦女逐一向顧客介紹，將它帶進香港市場？時至今日，香港益力多公司已經歷了50多年的變遷，成為全球最厲害的產品且闖遍天下四十個國家和地區無敵手，當中的成功之道實在不能忽視，立即窺探一下當中的秘訣。
始終如一的創辦理念
益力多來自日本福岡，是個已經賣了86年的品牌，當初日本微生物學家代田稔(Dr Shirota)發現乳酸桿菌有益健康，他以「用一張明信片、一支香煙的價格就能實現健康」作為最初販售益力多的理念，由二戰前後，一路走來到本世紀數碼年代，益力多從沒被後浪推翻，在韓國沒有、歐洲沒有，在香港亦穩站市場，即使到中國也保持數百萬瓶的銷售量，益力多以「一小瓶科學」作為定位，理念始終如一就是「預防科學、健腸長壽和輕鬆擁有」 ，對於追求健康、便利的現代人來說可謂完勝！
深入民心的廣告對白
益力多的「你今日飲左未呀？」是本港經典廣告對白，是陪伴不少人成長的回憶，這句Slogan成功時至今日仍被引用，可見這廣告非常成功，當然，除了益力多，亦有其他比較予人深刻印象的廣告標語，例如卡樂B的「食卡樂B薯片，千祈唔好問幾點」、陽光檸檬茶的「咦，乜咁啱嘅既」等，是品牌形象建立及定位的重要元素。
100ml一瓶背後的意義
你可有想過為何益力多份量不賣多一點豈非多賺一點嗎？其實益力多份量的安排和瓶身設計都有心思。起初益力多的包裝並不是現在我們看到的樣子，而是以100g的玻璃瓶來包裝，到1971年才用塑膠瓶裝並沿用至今，益力多的瓶口小，可避免入口份量而嗆喉，人仰頭一口喝下約為30毫升，一般人可在三口左右就喝完一瓶益力多，雖然小編一直覺得每次喝益力多都有「到喉唔到肺」的感覺，但這個別有用心的設計已獲得專利。
迎合現代人健康的追求
雖說益力多不含人造色素，其活性乳酸菌亦有益腸道，令人身體健康，但其含糖量一直為人垢病。消委會曾先後發佈飲品含糖量報告指，一瓶益力多就含16克糖，攝取過量糖份會增加誘發患上慢性疾病的風險。其實乳酸飲品內的糖份越多，乳酸菌的存活時間越長，有助益生菌在人體腸臟內活動，香港益力多公司建議消費者每天喝一瓶，但市民對於糖份攝取量日趨重視，該公司向日本總公司反映後，研究調整飲品的糖含量，近年積極推出低糖產品迎合市場所需。
